Zum betriebswirtschaftlichen Instrumentarium gehört ein klares Marktmodell sowie eine Szenariotechnik die erlaubt, Entwicklungen möglichst genau im voraus zu bestimmen.

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Unser Modell zur grafischen Industrie:
Im Zentrum unserer Überlegungen steht der Printmarkt mit rund 2'500 Anbietern und einer Vielzahl von Nachfragern (B2C-Markt). Deren Bedürfnisse ist der wichtigste Faktor, welcher wir im Auge behalten wollen. Auf dieses System „Printmarkt“ wirken interne und externe Faktoren. Als weitere Stakeholders sind die Konkurrenten zu erwähnen, wobei dazu nicht allein die übrigen Druckereien zu zählen sind, sondern auch alle andern Anbieter von Kommunikationsmitteln ausserhalb der Drucksache (Nonprint). Anderseits gehören die Lieferanten der grafischen Branche dazu, welche die Einrichtungen oder Materialien liefern. Die externen Faktoren werden angeführt von der Technik, die sich in den letzten Jahren wesentlich verändert hat (beispielweise mit dem Web), was sich auch auf die Gewohnheiten der Nutzer im Umgang mit Kommunikationsmitteln auswirkt (so werden immer mehr Informationen aus dem Internet über das Smartphone bezogen). Einen wichtigen Einfluss auf die grafische Branche hat im weiteren die Konjunktur (so  verlaufen die Werbeausgaben parallel zur Wirtschaftsentwicklung) sowie der Gesetzgeber, welcher etwa prüft, ob auf Drucksachen eine Entsorgungsabgabe entrichtet werden soll, was diese teurer und damit unattraktiver machen würde.